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자료실 > BRAND38 관련 기사 |
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세계 톱 브랜드 전략 |
월간 CEO (2003년 5월호 pp.119-127)국내 기업들이 보유한 브랜드는 수없이 많다. 하지만 전세계에 통하는 글로벌 브랜드는 가뭄에 콩 나듯 적다. 똑똑한 한 명의 인재가 수천 명을 먹여 살리는 것처럼 유명 글로벌 브랜드 하나가 기업의 운명은 물론 국가 이미지까지 높이는 시대다.가격 경쟁력에서 품질 경쟁력을 넘어, 브랜드 경쟁력으로 넘어가는 시점에서 국내기업이 글로벌 브랜드를 구축하기 위한 방안은 무엇인지 살펴본다. - Editor 오일선 –브랜드 가치 없으면 경쟁에서 탈락90년대 초만 해도 국.. brand38 2010-07-05  587 |
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브랜드 평가의 중요성 |
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ECONOMY 21 2003.4.29 (P.15)박문기/ 브랜드 스톡 연구소 소장기업의 경영이 원가 중심에서 가치 중심으로 변해가면서 무형자산의 평가, 관리, 개발이 더 절실히 요구되고 있다. 따라서 시장 선도기업이 사업을 수행하면서 받는 첫번째 질문이 “단위 원가는 어떤 성과를 이루었는가?”가 아니라 “그 제품이 어떤 방식으로 기업가치를 증대시켰는가?”로 바뀌고 있다.즉 “그 제품의 시장점유율이 어떻게 변했는가?” 또는 “브랜드의 인지도가 변했는가?”를 더 중요시하고 있다는 말이다. 강력한 브랜드를 보.. brand382010-07-05 582 |
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작성일 : 
상호 : 박문기연구소(주) 
